Gestão Comercial em Moda: como superar os inúmeros desafios ligados a este setor?

"As empresas de varejo de Moda, que sempre tiveram no estilo e no design seus principais diferenciais, face à aceleração das transformações no seu ambiente competitivo, começaram ao longo dos últimos dez anos a buscar alternativas de gestão para dar sustentabilidade aos seus negócios.

Os administradores dessas empresas terão como preocupação central elaborar e executar estratégias vencedoras no sentido de conquistar uma posição no mercado, conduzir suas operações, atrair e satisfazer clientes, concorrer de modo bem-sucedido e cumprir objetivos organizacionais. Essas tarefas, além de desafiadoras, não serão nada fáceis de executar."

Esta declaração foi dada por Lisete Almeida, profissional expert em gestão de empresas varejistas, numa entrevista para nosso blog em 2011.

Atualmente, as empresas de Moda estão atravessando um período de profundas mudanças caracterizado por uma era em que surgem muitos obstáculos a cada instante: novos estilos em design de moda, aumento da concorrência, maior pressão por preços mais baixos, exigências e obrigações fiscais cada vez mais intensas por parte dos governos estaduais e federais, além da queda na lealdade às marcas por parte dos consumidores.

Diante deste cenário, quais estratégias as empresas devem implementar para superar estes inúmeros desafios?

Para falar sobre este tema, convidamos novamente a Diretora Comercial da Enjoy, Lisete Almeida, que possui mais de 25 anos de experiência no mercado de Moda, já tendo atuado como consultora para marcas como Farm, Maria Filó, Afgan, Animale, Mercado Infantil e Verve. Desde 2010, Lisete vem facilitando workshops de Business para o Rio Moda.

Neste workshop, que será realizado em março, ela vai discutir com os participantes a importância do alinhamento estratégico e operacional de uma organização do setor de moda.

Planejamento Estratégico, Conceitos Básicos sobre Sistemas de Informações e Políticas de Mensuração de Resultados e Remunerações Gerenciais serão alguns tópicos abordados por Lisete durante os dois dias de imersão.

Boa oportunidade para empresários, gestores e novos empreendedores que desejam criar mecanismos de incentivo que aumentem as chances de obter os resultados planejados em suas respectivas empresas.

Corre lá no site para garantir a sua vaga!

Visual Merchandising: impulsionando as vendas através das vitrines e exposição dos produtos

Quem nunca se deixou envolver por uma irresistível vitrine ou pela agradável decoração de uma loja?

Com certeza você já entrou e voltou a uma loja atraído pela beleza da vitrine ou porque a decoração e o ambiente interno de lá eram agradáveis. A forma como a vitrine, as prateleiras e as araras estão dispostas e arrumadas, bem como o ambiente interno de uma loja, influenciam diretamente no comportamento de compra do consumidor.

Atualmente muitas marcas estão contratando especialistas em visual merchandising para cuidar de toda esta ambientação da loja. A demanda por este tipo de profissional não para de crescer no Brasil.

Pensando nisso, o Instituto Rio Moda realizará em março uma nova edição do workshop Visual Merchandising com Natalia Coutinho, gerente de VM da Farm, responsável por toda reformulação da equipe, estratégia de vendas e VM. Natalia já atua no mercado da moda há nove anos. Iniciou a carreira na Richards como vendedora e em seguida atuou como assistente de comunicação de ponto de venda da marca, assumindo o comando do Visual Merchandising feminino durante um ano. 

A função mais importante do Visual Merchandising é dar um papel ao produto, traduzir a essência da marca e capitalizar olhares gerando desejo nos clientes. 

A ideia do workshop é apresentar aos participantes técnicas, conhecimentos e todo o processo criativo que envolve o trabalho de visual merchandising. Exposição no PDV, criação de displays e ambientação do PDV e vitrine serão alguns pontos abordados pela facilitadora.

Como atividade prática, será criado pelos participantes um novo conceito de exposição para determinada loja, elucidando os pontos discutidos por Natalia durante o workshop e aplicando técnicas que visem o aumento das vendas e captação de novos clientes.

O segundo dia do workshop será realizado dentro da Fábrica da Farm. Os participantes terão a oportunidade de vivenciar todo o processo criativo da equipe de VM da marca carioca!

Mais informações e inscrições pelo nosso site!

Docinhos daDinda

Quem foi no nosso último workshop pôde conferir os bolinhos da Dadinda. 

Uma confeitaria recém criada onde todos os bolos, biscoitos e coberturas são livres de glúten, lactose, soja, ovo e nozes e criados pela Chef Patissere Carol Carpintéro, como não contem nada de origem animal, os doces são também veganos.

Hoje em dia a empresa busca parcerias com cafés e lojas de produtos naturais para a venda dos produtos, e pelo site também é possível encomendar doces para eventos.

Algumas particularidades dos bolinhos que fiz para o workshop:

Os dois bolos são feitos com açúcar demerara orgânico e óleo de coco babaçu.

O bolo de baunilha é feito com farinhas de grão de bico e feijão branco.

O brownie tem gotinhas de chocolate belga meio amargo.

Todos os ingredientes estão no site e a validade dos produtos é de 5 dias!

Acesse www.dadinda.com

Sobre Outsourcing...

Você sabe o que é Outsourcing? Já ouviu falar?

Hoje em dia esse é um segmento que vem crescendo muito, e também, um meio muito utilizado pelas grandes empresas.

No dia 4 de maio vamos realizar, em parceria com a FGV, o workshop Outsourcing. Nossa facilitadora, Dani Vechina, é economista com especialização em Marketing pelo IBMEC e Gestão de Moda pela Universidade Bocconi, em Milão. O objetivo é discutirmos formas eficientes de lidar com riscos e oportunidades na terceirização, que é uma decisão estratégica com consequências complexas.

Para entender melhor o que é Outsourcing...

Sabe o que é Outsourcing?

"Outsourcing é um conceito que significa a delegação de serviços com foco na redução de custos e melhoria da qualidade. O “out” significa fora e “sourcing” significa fonte. Ou seja, é a busca de uma assessoria empresarial, ao contrário do uso de uma equipe própria, o que dá ideia de um serviço terceirizado. O outsourcing é considerado uma terceirização estratégica das áreas importantes da empresa.  Para escolha da empresa parceira, é preciso se basear principalmente nos casos de sucesso dessas empresas. As empresas contratadas devem ter o compromisso de agregar valores ao negócio da empresa, disponibilizar estratégias competitivas e de prontamente atender o cliente."

Sofiane Labidi para o Jornal Pequeno.

Outsourcing aumenta a qualidade e produtividade na moda?

"O objetivo do outsourcing é de focar naquilo que a empresa faz de melhor e que faz parte do seu core business e deixar o resto para empresas especializadas. Os benefícios são enormes como, por exemplo, a redução de custos, o aumento da qualidade e da produtividade. A empresa teria mais tempo para se dedicar à sua área de negócio garantindo serviço de alta qualidade nas outras áreas estratégicas da empresa."  Sofiane Labidi para o Jornal Pequeno.

O outsourcing é importante no mercado globalizado e extremamente competitivo?

" Este conceito garante maior tranquilidade aos empresários e facilita o planejamento da empresa já os custos mensais são bem definidos e o serviço é garantido com qualidade. Pois há garantia de competência e agilidade nos processos. As empresas especializadas aplicam geralmente indicadores de avaliação de performance. "

Sofiane Labidi para o Jornal Pequeno.

Para garantir sua vaga no nosso workshop basta acessar nosso site e fazer sua inscrição www.institutoriomoda.com.br

A importância dos Infográficos e seus objetivos

Afinal, o que são infográficos?

Quais os principais elementos, as diferentes linguagens e estilos utilizados neles?

Quais são suas finalidades?

Por que tantas marcas vêm utilizando este recurso?

Como o próprio nome diz, são gráficos que contém informação. Entendendo gráficos no sentido de imagens.

A infografia consiste na arte de combinar fotografia, desenho e texto, apresentando determinada informação ou narrativa de forma mais dinâmica.

De certo modo, é exatamente essa a tarefa dos designers gráficos, que buscam comunicar visualmente um conceito ou uma ideia através de técnicas formais.

Os infográficos podem estar presentes em quase todas as áreas do Design, de revistas e manuais técnicos a sites e videografismos.

Na moda, este recurso é extremamente utilizado para a visualização de tendências. 

Muitos sites e blogs de moda fazem uso dos infográficos, assim como muitas marcas em suas mailings.

Se interessou pelo tema? Quer saber mais sobre a importância do design da informação e seus objetivos?

No próximo fim de semana, dias 12 e 13, o Instituto Rio Moda realizará o workshop "Infográficos e Imagem de Moda", que será facilitado por Niege Borges, designer, ilustradora e entusiasta de infográficos. 

Ela tem feito trabalhos incríveis para a Box1824 e vai compartilhar muito disso conosco! O portfólio completo dela pode ser visualizado no site niegeborges.com.

Durante o workshop vamos trabalhar sobre as diferentes linguagens e estilos dos infográficos e, a partir disso, analisaremos seus vários tipos, a importância de cada elemento que os compõe e as diferentes possibilidades de construção de uma narrativa visual. 

Também debateremos sobre como os infográficos possibilitam a visualização de tendências e como esse recurso é utilizado por diversas marcas de Moda. Como atividade prática, os participantes do workshop desenvolverão um infográfico sobre um tema pré-estabelecido, desde o rascunho até o produto final.

Inscrições em nosso site! 

Moda e Sustentabilidade

De uns tempos pra cá, sustentabilidade virou o termo da moda. E como não podia deixar de ser, a Moda também se associou a este termo, criando a Moda Sustentável.

Mas, afinal, o que isso significa? Justamente pela repercussão, é de extrema importância que este debate esteja aberto a fim de escaparmos dos lobos em pele de cordeiros.

Muitas iniciativas levam o nome de Moda Sustentável, no entanto podem ter naturezas totalmente diversas. Ao longo do tempo, alguns estereótipos foram sendo criados e já é momento para quebrá-los. 

O mais comum deles é associar moda sustentável à reciclagem. Esta é uma das iniciativas possíveis que, como todas as outras, também tem seu papel. Mas podemos ir além.

Também é possível olhar pelo ângulo social. Nesta dimensão pode-se realizar ações, como por exemplo, trabalho com comunidades de bordadeiras e de artesãos, de modo a incluí-los no processo produtivo respeitando seus costumes e tradições e pagando um preço justo pelo trabalho. Também quando se ensina um ofício a quem precisa de trabalho ou dá oportunidade àqueles que por algum motivo foram marginalizados pela sociedade. 

Outra vertente é a que se baseia nos materiais utilizados e no cuidado com todo o ciclo de produção, incluindo o descarte. Nessa categoria encontram-se os tecidos feitos com fibras orgânicas, corantes e pigmentos naturais e até a preocupação com o uso da água, que é um bem utilizado em grande quantidade pela indústria têxtil.

O consumo também entra nesta equação. Marcas que oferecem o conceito de slowfashion vendem produtos atemporais, duráveis, que permitem que peças em boa condição não sejam postas de lado simplesmente por não serem da última estação.

Para os que se interessam por esse tema atual e muito importante, o Instituto Rio Moda realizará em março e abril dois workshops focados no tema moda e sustentabilidade.

Nos próximos dias 15 e 16 de março o workshop Gestão Sustentável da Moda, que será facilitado por Lilyan Berlim, autora do livro "Moda e Sustentabilidade – Uma reflexão necessária", e que foi a curadora do Rio Moda Discute Internacional, promove uma reflexão acerca da Moda Sustentável como uma consciência consolidada na contemporaneidade, discutindo com os participantes os novos cenários futuros que se delineiam com o desenvolvimento de competências profissionais para a gestão de processos e a produção de bens e serviços sustentáveis.

Em 20 de abril, Ana Murad e Pedro Ruffier ministram o workshop Sustentabilidade na Moda, que tem como objetivo principal motivar e sensibilizar os participantes a trazerem a sustentabilidade para suas práticas diárias e de negócios a partir de discussões de casos práticos.

Inscrições em nosso site!

O trabalho delicado da Lume

“Lume é a possibilidade de expressão das ideias de duas amigas que curtem arte, fotografia, música, ilustrações, criatividade. É o capturar de emoções, é olhar através dos olhos de quem procura e encontra beleza e arte em todo lugar.” É assim que as queridas fotógrafas da Lume, Carolina Lopes e Nathalia Neves, se definem. As meninas têm um olhar superssensível, são apaixonadas pelo trabalho que fazem e são sempre muito atentas para os detalhes.

Elas são melhores amigas desde crianças e sempre compartilharam o gosto pelas artes. Juntas, tomaram coragem e decidiram mudar de vida e fazer aquilo que amavam! Foi assim que surgiu a Lume! 

Elas já fizeram arte no workshop sobre branding realizado pelo Rio Moda em dezembro do ano passado!

O trabalho das meninas é uma delicadeza só!

Nathalia e Carol fazem ensaios que misturam fotos coloridas e em preto e branco, além de técnicas.

Idosos, crianças, noivos, artistas... Não importa quem elas estejam fotografando, para as meninas da Lume, o importante é capturar a emoção do momento!

Workshop sobre jornalismo de moda online terá participação da blogueira Camila Coelho, do Meu Mundinho Importado

Amanhã, no workshop “Segredos do Jornalismo de Moda Online”, a blogueira Camila Coelho, do Meu Mundinho Importado, estará entre os participantes. Ela venceu o Desafio das Blogueiras, promovido pela marca de acessórios Metal Nobre, do Espírito Santo, e recebeu como prêmio a inscrição no workshop  e uma viagem para o Rio de Janeiro.

O look de Camila foi o mais votado em uma competição online com outras três blogueiras do Espírito Santo (Poly Polycarpo, Lud Altoé e Livia Neffa). Elas montaram produções com acessórios da Metal Nobre para a campanha de primavera-verão da marca e cada uma recebeu, por sorteio, uma tendência para se inspiraram. 

Camila montou um look com inspiração étnica

Camila diz que está muito feliz por ter ganhado o prêmio. “Tenho certeza que o workshop será de grande valia. Para fazer um trabalho sério nessa área é preciso estudar e buscar diferenciais para se destacar no mercado que cresce muito, mas é carente de profissionais qualificados”, afirma. A blogueira também contou que está muito ansiosa para conhecer a Milene Chaves, editora do site da Vogue Brasil, que será facilitadora do workshop. Quanto à viagem para o Rio, ela não pretende visitar os pontos turísticos, e sim os brechós da cidade. “Tenho um bazar aqui em Vitória e quero buscar referenciais, inspirações e até mesmo fazer algumas compras”, explica.

O blog de Camila foi criado em 2010, com a proposta de divulgar os produtos importados que ela vende. Ao longo desses dois anos, o blog passou por transformações e, agora, a Camila também publica looks, dicas e informações sobre marcas. “Acho que os blogs mostram a moda de forma descontraída, menos conceitual e mais pessoal. A aproximação que um blog é capaz de ter com o leitor é que torna esse meio tão poderoso”, ela afirma.   

Branding: Você sabe o que é ou finge que sabe?

O designer Danilo Cid é sócio-diretor de criação da empresa Ana Couto Branding, uma referência no mercado brasileiro. Ele lidera as equipes de design dos escritórios de São Paulo e do Rio de Janeiro e é responsável pelos projetos que envolvem a Marca Ana Couto. Danilo também pesquisa novos caminhos para a criação em design.

Nossa equipe teve a oportunidade de conversar com o designer, que estará conosco no workshop “Branding: Você sabe o que é ou finge que sabe?”, nos dias 30 de novembro e 1º de dezembro. Ele nos contou qual é o papel de branding, como é o processo de construção de uma marca e quais empresas têm uma marca consistente.   

Confira a entrevista abaixo!  

"Marcas devem ter atributos que sejam verdadeiros com sua proposta, que sejam diferentes dos que existem", afirma Danilo

Rio Moda - Apesar do branding não ser um conceito novo, ainda há muita dificuldade de compreensão. Como você avalia as empresas de moda brasileiras nesse aspecto? Elas estão se saindo bem no processo de construção de marca?

Danilo Cid - A Ana Couto Branding faz 20 anos em 2013, destes, há pelo menos 16 anos falamos em branding. Já foi bem mais difícil esta explicação. Mas, com divulgação desta visão ao longo destes anos, acredito sermos um dos formadores do mercado no brasil. Todo método de trabalho que alinha estratégia de negócio com a estratégia de marca e o posterior alinhamento de comunicação é um trabalho profundo de diversas partes da empresa. Fala de planejamento estratégico. De construção de longo, médio prazos principalmente. Logo, exige esforço e disciplina pra criar uma proposta de valor relevante e ser gerida com consistência. Talvez, as marcas brasileiras de moda mais relevantes no momento sejam aquelas que estão pensando pra além do produto e tendência, elas pensam seu papel no mundo, porque existem e porque as pessoas vão querer “convidá-las” a entrarem nas suas vidas. Empresas como Osklen e Farm revelam estar bem resolvidas em seu branding.

Rio Moda - Muitas empresas tem dificuldade de se reposicionar ou se adaptar a uma nova realidade de mercado. Quando é necessário passar por um processo como esse? Quais são os riscos e desafios?

Danilo Cid - Dentro de o que chamamos de Plataforma de marca, vamos ter conceitos de longo prazo e imutáveis como a proposta de valor e sua essência, mas também vamos ter a parte de posicionamento que é diretamente ligada a mercado e suas necessidades.  O posicionamento pode e deve mudar dependendo das mudanças do mercado, o que não significa que a marca deixa de ser fiel a suas crenças e essência. Então, sempre que a marca estiver se desconectando do seu resultado, deve ter um trabalho como este. Os riscos e desafios estão ligados a criar relevância para seus consumidores.

Rio Moda - Quais os benefícios que a construção de uma marca traz para empresas de moda?

Danilo Cid - Para a moda e para qualquer segmento, estão aí relacionados como benefícios: o reforço da reputação corporativa pra atrair investimentos e colaboradores, criar uma proposta de valor que traga relevância para todos os seus públicos, o que possibilitaria a entrada em outros mercados, por exemplo, e por fim, o aumento do valor de marca. Só pra citar alguns.

Rio Moda - Quais atributos uma marca deve ter?

Danilo Cid - Marcas devem ter atributos que sejam verdadeiros com sua proposta, que sejam diferentes dos que existem (para não ser apenas “mais uma” marca) e relevantes para as pessoas. Tão importante quanto estes é a disciplina da gestão para criar estas percepções com consistência na cabeça das pessoas.

Rio Moda - Em quais áreas o processo de construção de identidade está sendo mais usado ultimamente? Política, varejo, terceiro setor, serviços, etc?

Danilo Cid - Acho que a relevância está em todos eles. Claro que empresas de consumo já estão fazendo isto há mais tempo, mas empresas B2B (business to business, que fazem transações comerciais com outras empresas) vêm construindo ótimas estratégias de marca nos últimos anos.

Rio Moda - O branding pode engessar a comunicação de uma empresa? É possível que ela fique tão presa a uma identidade que deixe de se preocupar com que ela seja fluida? 

Danilo Cid - As pessoas têm muita informação na cabeça. De certa forma, estão anestesiadas. Se a marca achou um território proprietário, deve ser fiel a ele. Ser consistente, no entanto, não implica em ser engessado. Existe uma distinção entre território de marca, que deve ser consistente, e território de comunicação, que deve ser fluido, mas dentro de uma abordagem consistente. A Coca-Cola, por exemplo, tem diversas iniciativas de comunicação distintas, mas sempre vai saber-se imediatamente que é Coca-Cola. Por que isto? Porque vai ter sempre o vermelho, a onda, o contorno da garrafa. “Freedom within a framework” eles dizem. É por isso que Tiffany não precisa nunca abandonar seu azul, a Adidas; suas listras, e a Burberry; seu xadrez. Estes são “equities de marca” e permitem flexibilidade com consistência.

Ainda há tempo de se inscrever! Acesse nosso site!

Os desafios do jornalismo de moda online

Ela é editora do site da Vogue, um dos líderes de audiência na categoria site de revista feminina. Por mês, são quase 5 milhões de page views e quase 2 milhões de visitantes únicos.

Antes, havia sido editora do canal Celebridades do site da revista Veja e, entre 2007 e 2009, editora do site Chic. Começou a carreira de jornalista de moda como repórter da revista ELLE, onde também iniciou seu trabalho em internet, em 2000, cobrindo a semana de moda paulistana, hoje chamada de SPFW.

Estamos falando da jornalista Milene Chaves, que nos próximos dias 7 e 8 dezembro, estará conosco para facilitar o workshop "Segredos do Jornalismo de Moda Online".

Nossa equipe teve a oportunidade de conversar com ela, que nos contou como é feito o jornalismo de moda nos dias atuais, com a pressão da busca de audiência e os desafios deste meio. Milene ainda revelou quais os segredos para fazer um trabalho que esteja mais próximo do que as redações esperam dos seus repórteres, e apresentou um panorama atual do mercado do jornalismo de moda online no Brasil.

Um aperitivo e tanto para o workshop!

Confira a entrevista abaixo!

"Agilidade é a palavra!" , diz Milene sobre o principal desafio da cobertura jornalística de moda na internet atualmente

              Rio Moda - Quais são os principais desafios do jornalismo de moda online?

 Milene Chaves - Agilidade é a palavra. Para publicar a notícia mais rápido do que a concorrência, apurada, escrita, ilustrada e tagueada da melhor forma, aplicando as regras de SEO (técnica para otimizar resultados de busca) e em seguida fazendo a mais atraente divulgação nas redes sociais e na home do site. Haja fôlego! Na internet, é preciso respeitar (correndo) uma longa série de pequenos processos, bem diferente do escrever-editar-layoutar-revisar-imprimir do impresso. Para fazer um bom jornalismo de moda nesse meio, é preciso dominar esses processos todos além da reportagem. Muitas vezes, o jornalista de internet é o repórter, redator, designer, revisor, editor e vendedor da própria matéria.

              Rio Moda - Quais as principais transformações que ocorreram no jornalismo de Moda com a chegada da internet e com o advento da cultura blogueira?

Milene Chaves - As mesmas transformações que ocorreram no jornalismo em geral: a velocidade da notícia, agora em tempo real, com resposta imediata, atualização ad infinitum e, mais, com a possibilidade de unir, em uma tela só, texto, foto, áudio, vídeo e o que mais houver, como infográficos animados. Os blogs de moda no Brasil não são em peso voltados para a notícia, nem tanto para a análise, mas para o exercício visual da moda – o famigerado look do dia. É compreensível, porque a moda não está na nossa cultura como está na dos franceses, por exemplo. Há espaço para fazer mais nos blogs.

              Rio Moda - Como você enxerga o mercado de jornalismo de Moda online no Brasil atualmente?

Milene Chaves - É preciso encontrar jornalistas mais especializados no assunto, mas que gostem de internet – é um meio difícil porque exige energia e disponibilidade. A rotina é apura-escreve-publica, sempre a jato. Assim fica mais fácil errar, principalmente se quem estiver no comando do teclado for novo na área, o que acontece bastante nas redações de internet. Vejo carência de profissionais com senso crítico para diferenciar o release do texto jornalístico (ou a marca badaladinha do momento da roupa bem confeccionada etc.). Às vezes é difícil encontrar o básico: um jornalista que escreva bem. 

O site da Vogue Brasil, comandado por Milene, é líder de audiência na categoria site de revista feminina

               Rio Moda - Muitas pessoas tendem a relacionar a moda à futilidade. Como você, editora do site da Vogue, um dos líderes de audiência na categoria site de revista feminina, procura combater esse preconceito?

Milene Chaves - Não chega a ser uma preocupação, porque quem acessa um site de moda quer se informar sobre o assunto. Acho que há alguma fantasia, nesse aspecto da futilidade, sobre o “glamour” da profissão. Costumo dizer que tem muito jornalista que sonha em trabalhar com moda – e que isso significa, para eles, tomar champanhe no meio do expediente e ver todos os desfiles da temporada da fila A. No último SPFW, não assisti a nenhum deles... Quem leva o jornalismo a sério é capaz de cobrir qualquer área, basta que tenha interesse nela. Na Vogue, trabalhamos muito intensamente, procurando tratar a notícia com responsabilidade, do título à legenda. Mas deixando tudo atraente – desejos e aspirações são a essência da moda, afinal. 

                Rio Moda - Que conselho você daria para o jornalista que pretende ingressar na cobertura de moda online?

Milene Chaves - Acessar diariamente os sites de moda e comparar como são tratadas, em diferentes veículos, notícias sobre os mesmos assuntos – um bom exercício. Ter perfis em redes sociais e seguir veículos, marcas, blogs, modelos, personalidades. Estar a par do que acontece no mundo. Escrever bem e ser ágil para tomar decisões rápidas. Estar preparado para fazer bem mais do que jornalismo – e para mudar o jeito de fazer conforme ditar a tecnologia.

As inscrições para o workshop que Milene facilitará em 7 e 8 de dezembro podem ser feitas através de nosso site!

Lançamento da Farm criado durante workshop do Rio Moda

A Farm acaba de lançar uma linda linha de skates para meninas que curtem praticar esportes radicais sem perder o estilo. São cinco skates decorados com estampas que são a cara da marca. E sabe como surgiu o projeto do lançamento? Em um workshop promovido pelo Instituto Rio Moda em parceria com a Farm! Em agosto, o Instituto realizou o workshop "Branding e Processo Criativo de Coleção", facilitado pelo gerente de Branding da Farm, Carlos March. Umas das atividades era a elaboração de ideias e propostas de lançamentos para marca. O projeto vencedor foi criado por uma turma de seis participantes: Gabriela Oliva, Taís Malheiros, Janaína Jorge, Juliana Temez, John Ferraz e Rima Makdesi.

Parabéns à equipe responsável pelo projeto!

Esse trabalho tem tudo a ver com a filosofia do Instituto Rio Moda, que sempre abre espaço para talentos profissionais e contribui para que ps participantes dos workshops tenham oportunidades práticas!

Para saber mais sobre o lançamento, acesse http://www.farmrio.com.br/adorofarm/farm-poa-2/

A equipe durante a apresentação do projeto e Carlos March

Turma do workshop Branding e Processo Criativo de Coleção, realizado pelo Instituto Rio Moda em parceria com a Farm

Por Mariana Buarque.

Imagens: Farm e Instituto Rio Moda.

Anna Wintour aprendeu com a Diana Vreeland!

Antes de Anna Wintour pisar nos escritórios da Vogue com seus óculos escuros, uma poderosa já estava por lá à muitos anos, é a Diana Vreeland.

 

Ela trabalhou na HARPER'S BAZAAR por 25 anos e depois se tornou editora-chefe da VOGUE. Foi uma das mulheres mais influentes do século 20, e estava sempre aonde tinha mais borborinho. Frequentou o Studio 54, A Fábrica de Andy Warhol,  lançou Twiggy, era amiga dos Beatles, da Cher, entre outras celebridades que bombaram no século passado. 
Era uma mulher espetacular que mudou a moda e a história dos editoriais. 

A história dela agora virou filme: "Diana Vreeland: The Eye Has To Travel",  e super indicamos ele para quem ama moda como a gente. Olha o trailer:

Se você quer saber mais sobre editoriais de moda, dia 23 e 24 de novembro estaremos com Marcia Cabral no workshop: Artes gráficas em moda. 

Mais informações: www.institutoriomoda.com.br

A Loungerie surgiu e tornou-se rapidamente uma referência no mercado de moda-íntima!

Na verdade, o case elaborado que encantou as mulheres do mercado do Rio com as mais desejadas calcinhas, sutiãs, etc... foi a equipe da empresa Ana Couto Branding que desenvolveu todo esse sucesso da Loungerie.

O desafio era reinventar um mercado polarizado entre o que era sexy e confortável. A marca criou uma nova categoria de mercado no Brasil, unindo conforto e sensualidade, e inovou com um espaço que explora os sentidos.

Nos dias 30 de novembro e 1 de dezembro, mostraremos mais sobre esse case e muitos outros de sucesso que a equipe da Ana Couto Branding desenvolveu. Receberemos o sócio-diretor de criação Danilo Cid, designer de formação, fez curso em Branding no Design Institute of America, em Chicago, é também professor do MBA em Branding das Faculdades Integradas Rio Branco e da graduação da ESPM e Miami AD School ESPM. Além dele, a sua equipe Bruno Ismael e Flávia Melon também estarão conosco.

Fotos e informações tiradas do site: www.anacouto.com.br

Mais informações sobre o workshop no nosso site: www.institutoriomoda.com.br

Reconhecendo tendências com Rony Rodrigues!

Nos dias 10 e 11 deste mês, realizamos um super workshop sobre novas tendências com ninguém menos que Rony Rodrigues, sócio-fundador da Box1824, conhecida por criar abordagens e metodologias inovadoras.  Ele é o cérebro por trás das pesquisas premiadas “Projeto Sonho Brasileiro”, estudo sobre o Brasil e o futuro a partir da perspeciva dos jovens, e “We All Want To Be Young”, que resultou em um video mega acessado no YouTube e que tanto adoramos!

Durante o workshop, realizado na Casa OESTUDIO, na Gávea, Rony guiou os participantes por caminhos inovadores, mostrando como reconhecer e explorar tendências. Através de metodologias pouco convencionais, o workshop teve como objetivo a compreensão de mecanismos que fazem com que a pesquisa de tendências de comportamento seja, cada dia mais, peça fundamental na compreensão do mundo. Como dinâmica do workshop, os participantes dissecaram tendências de comportamentos relevantes.

E um momento como este não podíamos deixar de registrar! Nossos colaboradores Daniel Dias e Luis Felipe Neto produziram um vídeo especial sobre este workshop incrível!

Confiram o resultado abaixo!

Crie suas peças em Moulage!

É tempo de botar a mão na massa e criar lindas peças na segunda edição do workshop de Moulage, com a estilista Lena Santana. A moulage, técnica também conhecida por draping, foi criada pela estilista francesa Madeleine Vionnet.

Vestido de Madeleine Vionet, precursora da Moulage

A palavra moule, que deu origem à denominação francesa, traduz-se por forma, assim como, em inglês, draping, significa dar forma e caimento ao tecido.

A forma em questão é a do corpo e a construção das peças é feita diretamente sobre o manequim, permitindo que se aprimore o caimento e o acabamento da roupa.

Peças de Lena Santana

Lena destaca que a construção por moulage permite uma maior experimentação e o desprendimento das formas já pré-concebidas, quando comparada a modelagem plana, proporcionando um caminho mais natural para peças mais originais.

A estilista baiana aprendeu a costurar em casa, encantada com a mãe que, através da costura, dava nova vida à roupas velhas. Depois de sua passagem pelo Rio como figurinista, acabou indo parar em Londres a convite de um figurinista inglês com quem trabalhou.

Lena Santana em sua primeira edição do workshop de Moulage com o Rio Moda

Esta expert em moulage está vivendo na capital inglesa há mais de uma década, onde mantém um ateliê, no Cockpit Arts, espaço ocupado por 165 novos profissionais ligados à arte, artesanato e design rigorosamente selecionados. Vale lembrar que não foi à toa que Lena foi selecionada como nossa hostess na viagem de Estudos a Londres que vamos promover em outubro. Super bem relacionada e antenada no meio artístico, ela conhece cada canto especial da cidade.

Nos dias 31 de agosto e 1° de setembro, venha exercitar mente e habilidades manuais, aprendendo mais sobre esta técnica capaz de te abrir portas no mundo da moda. Além de conhecer esta facilitadora inspiradora que é Lena Santana.

Para inscrições, acesse nosso site.