Por dentro do Workshop de Forecasting com Nathalie Rozborski, da NellyRodi

Nathalie Rozborski, Consultora Chefe Internacional do setor de Moda e Beleza na empresa de forecasting NellyRodi, veio ao Brasil a convite do Instituto Rio Moda para participar do Rio Moda Discute Internacional 2014, e aproveitou para dar um workshop incrível compartilhando seus conhecimentos e métodos de posicionamento de marcas dessa empresa que é líder no mercado. O workshop foi no dia 26/09, na Casa Ipanema.

            Em primeiro lugar, para quem não conhece, a NellyRodi é uma empresa francesa criada em 1985 que hoje atende 1.200 clientes, entre eles Kenzo, Cartier e Longchamp. Além do lançamento regular de trendbooks, eles também prestam consultoria direta a diversas empresas, pensando com dois anos de antecedência sobre o posicionamento que a marca quer alcançar e como chegar lá.

            Na primeira parte do workshop, Nathalie falou sobre o método de trabalho da NellyRodi, ilustrando com o case atual da Kenzo. Segundo ela, o reposicionamento da marca era crítico para sua própria sobrevivência, já que seus clientes eram senhoras. A Kenzo precisava se renovar. Com base numa pesquisa sobre o mercado atual, e nos próprios valores da empresa, chegou-se a três palavras que passaram a definir toda a estratégia da “nova” Kenzo: cool, chic e fun. É impossível não concordar que a estratégia foi certeira, já que a Kenzo passou a ganhar destaque e ser desejada nos quatro cantos do mundo.

            Em seguida, os participantes do workshop foram divididos em 4 grupos, que colocaram em prática o método NellyRodi analisando 4 marcas brasileiras (uma por grupo): Osklen, Farm, Marisa e Adriana Degreas. O foco foi pensar no posicionamento dessas marcas no mercado internacional, daqui a dois anos. Os grupos tiveram que definir os quatro valores da marca, o tipo de consumidor, e fazer boards de apresentação. Nathalie ficou impressionada com o trabalho que foi feito em apenas algumas horas – segunda ela, geralmente demora-se 3 dias fazendo o mesmo exercício com as empresas.

            Para quem deseja trabalhar com pesquisa de Forecasting, ela dá a dica: “Tenha os olhos e ouvidos sempre abertos. Gosto de comparar a minha equipe a uma esponja. Absorvemos tudo, de livros a exposições, a arte, a revistas de moda, a desfiles, ao hortifruti, tudo está mandando e recebendo sinais. Estudar moda é essencial. Ter sensibilidade aguçada é bom, mas ter também um conhecimento sólido do mercado é extremamente importante”.

Obrigada, Nathalie, por compartilhar o seu conhecimento conosco!

Por Ana Claudia Lopes 

Brechós do Rio de Janeiro

O Rio de Janeiro é realmente uma Cidade Maravilhosa, algumas de suas belezas  e encantos são clássicos e dispensam comentários, como o Morro Dois Irmãos, Cristo Redentor e Praia de Copacabana. Já outros às vezes estão mais escondidos e é preciso da indicação de alguém daqui para descobri-los. E é sobre um deles que vamos falar nesse post.

A pedido de uma leitora, fizemos uma lista de Brechós do Rio de Janeiro e selecionamos endereços em 7 bairros cariocas para vocês explorarem.

COPACABANA:

Brechó Marroquino:

Avenida Nossa Senhora de Copacabana, 581 – Loja 313

Telefone: 2255-6618

Funciona de 2ª feira a sábado de 9:00 às 15:00

Estilo: Clássico, roupas femininas.

“Há de tudo um pouco nesse brechó: peças seminovas e antigas de diversas décadas e estilos. Tesouros vintage podem ser encontrados com sorte.”

Dona Joaninha:

Rua Santa Clara 33 – Loja 906

Telefone: 3208-2046

Funciona de 2ª a 6ª feira de 10:00 às 19:00/ sábado de 10:00 às 14:00

Estilo: clássico, roupas infantis femininas e masculinas

“Roupas e sapatos são o forte do Dona Joaninha, brechó infantil aberto em 2006 e hoje comandado por Herica Simões. Funcionando em um movimentado centro comercial de Copacabana, a loja seduz principalmente pelos preços e pela variedade dos produtos. Encontram-se desde peças de grandes magazines como C&A e Renner, até Gap e Ralph Lauren.”

De Salto Alto:

Rua Siqueira Campos, 143 – Loja 44

Telefone: 2236-8755

Funciona de 2ª a 6ª feira de 10:00 às 19:00 (3ª e 5ª fechado para almoço de 13:30 às 15:30) e sábado de 10:00 às 16:00

Estilo: pop, roupas femininas e masculinas

“Com foco em roupas e objetovs das décadas de 50, 60 e 70, o De Salto Alto costuma atender principalmente a figurinistas, produtores, decoradores e gente em busca de roupas para festa à fantasia. Luminárias futuristas, vinis antigos e bibelôs engraçados fazem desse brechó um dos mais divertidos da cidade.”

Portal do passado:

Rua Barata Ribeiro 391 – Loja 206

Telefone 2236-2314

Funciona de 2ª a 6ª feira de 10 às 18:00 e sábado de 10:00 às 13:00

Estilo: clássico, roupas femininas e masculinas

“São os músicos do Rio de Janeiro os maiores clientes do Portal do Passado, aberto por Elena Pires em 2003. Tendo na vizinhança algumas lojas de instrumentos, o brechó logo chamou a atenção dos artistas que por ali passavam, fascinados com a grande quantidade de roupas masculinas, blazers, jaquetas e camisas de diferentes estilos que ajudam a montar o visual de muitas das bandas caiocas. Ali não é raro encontrar, além de roupas e acessórios, instrumentos como guitarras e violões antigos deixados em consignação pelos clientes.”

IPANEMA:

Bello Brechó:

Rua Visconde de Pirajá, 303 loja 218

Telefone 2227-1838

www.bellobrecho.com.br

Funciona de 2ª a 6ª feira de 10:00 às 19:00 e sábado de 10:00 às 14:00

Estilo: chique, roupas femininas

“Peças nacionais e importadas em perfeito estado de conservação e uma grande variedade de produtos e novidades a cada semana são o que atraem a clientela desde a abertura da loja, em 2007. Importados como Armani, Donna Karan, Guess e Ralph Lauren e nacionais como Animale, Sacada e A-teen dividem espaço nas araras. Os sapatos e calças jeans têm destaque, mas espere encontrar sempre de tudo um pouco neste belo brechó.”

Adoleta:

Rua Visconde de Pirajá 550, loja 314

Telefone 2294-0448

www.adoletabrecho.com.br

Funciona de 2ª a 6ª feira de 10 às 19:00 e sábado de 10:00 às 14:00

Estilo: chique, roupas infantis femininas e masculinas

“O brechó tem entre seus miniclientes meninas e meninos bem informados e que gostam de se vestir bem. Vanessa conta com uma lista grande de fornecedores, que ajudam a manter a loja sempre cheia de novidades interessantes, como roupas de marcas nacionais e importadas, brinquedos diversos, livros, DVDs e fantasias. Vestidos de princesa e macacões de herói chegam a gerar filas de espera dos pequenos, que contam com o serviço personalizado de Vanessa. Em busca de algum brinquedo em especial? É só deixar o nome que Ela liga avisando quando o produto chega.”

Tralhas e Trecos:

Rua Visconde de Pirajá, 330 loja 307

Telefone 2267-6796

Funciona de 2ª a 6ª feira de 9:30 às 19:00 e sábado de 9:30 às 13:00

Estilo: clássico, roupas femininas e masculinas para crianças e adultos

“As veteranas Rosa Maria Tonietto e Thereza De Marco, donas do Tralhas e Trecos, se gabam ao revelar como conseguem a proeza de resistir no mesmo ponto (próprio, diga-se de passagem) em Ipanema desde 1982. È o amor ao oficio que garante o sucesso do brechó, que oferece de tudo um pouco: roupas para homens, mulheres e crianças, acessórios e alguns objetos para casa.

LEBLON:

Emporium do Futuro:

Rua Dias Ferreira 420 – Loja D

Telefone 2294-0992

emporiumdofuturo.blogspot.com.br

Funciona de 2ª a 6ª feira de 9:00 às 19:00 e sábado às 14:00

Estilo: chique, roupas femininas.

“Foi nos fundos da sua Sapataria do Futuro, no Leblon, que Isabel Parente resolveu montar o brechó Emporium do Futuro. Amante de roupas e acessórios, Isabel chamou a especialista em roupas de segunda mão Monica Bentes para ajuda-la a comandar a loja, aberta no inicio de 2009. Peças de marca são o forte das duas, que também vendem e reservam pela internet. Itens básicos de grifes como Maria Bonita, Mara Mac e Richards estão entre os mais procurados pelas clientes, viciadas em brechós que visitam a loja diariamente atrás de novidades imperdíveis.”

Vintage House:

Rua Aristides Espinola 121, sala 303

Telefone 3496-2177

Funciona de 2^a a 6^a feira de 11:00 as 19:00 e sábado de 11:00 as 15:00

Estilo: chique, roupas femininas

“Ter um brechó de luxo sempre foi um sonho de Alexia Wenk, jovem carioca formada em administração e garimpeira assumida. Com peças trazidas de brechós dos quatro cantos do mundo ou descobertas nos armários da mãe, avo e amigas, Alexia montou em 2009 o Vintage House. A loja, especializada em grifes top, cresceu e hoje é o espaço perfeito para quem busca peças de marcas como Yves Saint Laurent, Louis Vuitton, Chanel, Burburry e Pucci, além de designers como Alexander Wang, Marc Jacobs e Christian Louboutin, muito cobiçados. As fashionistas podem se esbaldar com vestidos, bolsas e sapatos maravilhosos novos ou seminovos selecionados por Alexia, que tem olhar apurado e entende os desejos de sua clientela.”

GAVEA:

Caco Velho:

Estrada da Gávea 10

Telefone 2512-3414

Funciona de 2^a a 6^a feira de 12:00 as 18:00 e sábado de 9:00 as 13:00

Estilo: clássico, roupas femininas e masculinas para crianças e adultos

“Garimpo ate a ultima gota. No alto da Gávea, o Caco Velho faz jus ao nome. Ha todo tipo de roupa, acessórios, brinquedos e outros objetos inusitados a preço de banana.”

BARRA DA TIJUCA:

Fashion Carioca:

Avenida das Américas 700, bloco 8 loja 110E

Telefone 3154-4697

Funciona de 2^a a 6^a feira de 10:00 as 19:00 e sábado de 10:00 as 15:00

Estilo: chique, roupas femininas

“Uma boa opção de brechó para adultos na Barra da Tijuca é o Fashion Carioca, aberto em 2009. As peças predominantes sao de marcas nacionais e estrangeiras como Daslu, Animale, Armani, Diesel e Calvin Klein. Peças novas chegam diariamente ao brechó da proprietária Izabel, que conta com a ajuda das muitas amigas de Sao Paulo e cidades do exterior para manter a loja sempre bem abastecida de itens altamente cobiçados.”

BOTAFOGO:

Acervo Retro:

Rua Voluntarios da Patria 329, loja T

Telefone: 2527-0931

www.acervoretro.com.br

Funciona de 2^a a 6^a feira de 10:00 as 18:00

Estilo: clássico, roupas femininas

“Atriz, figurinista e apaixonada por brechós, Maria Clara Wermerlinger gosta do que faz. A paixão por moda foi o incentivo para abrir o seu Acervo Retro em 2008. Toda decorada por ela, a loja oferece uma grande variedade de produtos para venda e aluguel, desde peças vintage (o acervo de chapéus é incrível) ate roupas antigas e seminovas para o dia-a-dia.”

FLAMENGO:

Andanças e Lembranças:

Rua Cruz Lima 26

Telefone: 2225-1324

Estilo: 3^a a 6^a feira de 10:00 as 20:00 e sábado de 10:00 as 18:00

“O foco do Andanças de Lembranças na verdade sao os objetos, mas não deixe de espiar as araras repletas de roupas, bolsas e sapatos novos e seminovos.”

Pomp’s Brecho:

Rua Senador Vergueiro 45, loja 2

Telefone: 2225-4708

Funciona de 2^a a 6^a feira de 12:00 as 18:30 e sábado de 10:00 as 14:00

Estilo: clássico, roupas femininas e masculinas

“Foi depois de anos de aprendizado trabalhando no Brecholar, também no Flamengo, que Pompeia Oliveira tomou coragem e decidiu abrir o próprio negocio: o Pomp’s Brecho. Funcionando desde 2006, o espaço reúne objetos de todos os tipos e também óculos, sapatos e roupas femininas, expostas em três araras no fundo da loja. As fornecedoras de Pompeia não sao muitas, mas fieis, ajudando a manter o espaço sempre cheio de novidades e tesouros.”

Esperamos que gostem das dicas! 

Usamos como fonte de pesquisa o livro Guia de Brechós do Rio de Janeiro, de Manuela Borges. 

Levantamento da indústria criativa mostra que moda carioca é valorizada

A moda carioca tem grande valor no mercado internacional. É o que diz uma pesquisa da Firjan (Federação das Indústrias do Estado do Rio de Janeiro), o “Mapeamento da Indústria Criativa no Brasil”, uma análise dos 14 segmentos em que a criação é a palavra-chave. Segundo o estudo, divulgado nesse mês, a moda feita no Rio é exportada por um preço 10 vezes maior do que a que é feita em outras capitais do país. O motivo da diferença de valor agregado é a forte representação do estilo de vida carioca na moda produzida na capital fluminense. 

O mapeamento indica também que o setor da moda emprega 44 mil profissionais em todo o Brasil, o que representa 5,4% do total de trabalhadores da indústria criativa no país (quase 810 mil). O segmento ocupa o sexto lugar entre os setores pesquisados - arquitetura, publicidade e design estão nas primeiras posições respectivamente. O Rio de Janeiro é o segundo estado que mais emprega, tanto na moda quanto no total da indústria criativa, atrás de São Paulo.

O Brasil tem pouco mais de 240 mil empresas da indústria criativa, que geram um PIB (soma de todos os bens e serviços produzidos) de R$ 110 bilhões, ou 2,7% do total do país. Este dado mostra que o Brasil é um dos maiores produtores de criatividade do mundo, na frente de países como Itália e Espanha. O Rio é líder de participação no PIB estadual, com 4,1%.  

O mapeamento analisou também os salários dos profissionais da indústria criativa. A remuneração média de quem trabalha com moda está entre mais baixas no setor – apenas R$ 1.193,00. A boa notícia é que, de forma geral, os salários da indústria criativa são maiores que a remuneração média do país. O profissional criativo no Brasil recebe cerca de R$ 4.693,00, quase três vezes a média nacional (R$ 1.733,00), devido à maior qualificação e a produção de serviços de grande valor agregado.  

Segundo o pesquisador Guilherme Mercez, um dos idealizadores do estudo, a indústria criativa traz boas oportunidades de trabalho, já que ganhará cada vez mais espaço na economia global. Ele destaca também a estreita ligação desses segmentos com a sustentabilidade. “Ao contrário do petróleo, por exemplo, as ideias são um recurso infinito”, diz.

O Mapeamento da Indústria Criativa na Brasil foi lançado em 2008. A mais recente pesquisa, com dados de 2011, incluí 14 segmentos (Moda, Artes, Música, Publicidade, Design, Arquitetura e Engenharia, Pesquisa & Desenvolvimento, Biotecnologia, Televisão & Rádio, Software, Computação e Telecom, Mercado Editorial, Filme e Vídeo, Artes Cênicas e Expressões Culturais) que integram a Indústria Criativa em todos os 27 estados brasileiros.  

Fashion Tracking Rio!

Em 9 e 10 de novembro, o Instituto Rio Moda promoverá uma iniciativa super interessante e enriquecedora, voltada para estudantes e profissionais de Moda.

Um tour pelas marcas mais bacanas que traduzem o nosso "Carioca Lifestyle". Esta é a ideia do Fashion Tracking.

O objetivo é fazer um roteiro pelas ruas da zona sul do Rio de Janeiro, apresentando o estilo e as marcas que influenciam e inspiram o jeito de ser carioca. Os participantes terão a oportunidade de conhecer lojas que são referência da Moda Carioca, além de interagir com um representante da empresa sobre marca, marketing, branding e atendimento, além de outros temas.

A programação inclui visitas a lojas como Farm, Reserva, Osklen e Patricia Vieira, entre outras. Também serão visitados os Espaços de Criação da La Estampa e da Kalimo.

Oportunidade incrível! Quem é de fora do Rio e marcará presença no Fashion Rio, que estará sendo realizado na mesma época, não pode ficar de fora dessa!

As inscrições já estão abertas em nosso site!

Para conferir a programação completa do Fashion Tracking, acesse este link!

Babilônia Feira Hype

Nos dias 20 e 21 de Julho aconteceu no Jockey Club do Rio de Janeiro a primeira edição de 2012 da Babilônia Feira Hype. A feira, que durante 11 anos, marcou o cenário da moda carioca, lançando e consagrando marcas como a Farm e a Via Mia, retornou, depois de alguns anos, a todo vapor, incentivando e buscando novos talentos.

Esta edição contou com a presença de 200 expositores, sendo a maioria ligada à moda,mas não deixando de lado as irreverências de artistas plásticos e os deliciosos quitutes dos expositores gastronômicos!!

Entre as marcas que expuseram na Babilônia, estiveram presentes algumas que são de conhecimento do Instituto, que é o caso da We e da Anait, assim como a novata Bubas, orgulhosamente apresentada como a “marca dos amigos” pelas estagiárias do Rio Moda.

A We é uma marca que nasceu da criatividade de duas amigas, Eduarda Dupin e Thais Vrabl (ex estagiária do Rio Moda), que se divertiam produzindo roupas para elas e para as amigas. Depois de 3 bazares, o que até então era diversão, passou a ter um conceito e o projeto decolou diretamente para a Feira Hype. Com inspirações no lifestyle carioca, a marca trouxe para a Babilônia um mix de peças casuais perfeitas para produções do dia a dia.

Stand da We na Babilônia Feira Hype

A Anait abriu as portas do seu ateliê depois que a sua estilista, Christiana Sampaio, se convenceu que a sua vocação era criar e se expandir no mundo da Moda. Formada em Publicidade,a estilista fez diversos cursos no Senai Cetiqt e no Instituto Rio Moda, onde, em 2008, venceu um concurso promovido pela Oh, Boy!, Desenvolvendo uma coleção completa para a marca. Desde então o céu não é o limite,e a Anait tem ultrapassado as barreiras da moda, construindo looks que marcam o dia e a noite da Cidade Maravilhosa.

Lookbook da Anait

Em 2003, surgiu a ideia de criar uma marca “viva” que marcasse presença e se manifestasse em ambientes intensos e incomuns, assim nasceu a Bubas.

Inicialmente dedicou-se exclusivamente à produção de vídeos que traduzissem a alma da marca e a necessidade de manter um equilíbrio entre a mente e o corpo, no entanto a necessidade de criar algo físico fez com que posteriormente se expandisse para o vestuário, produzindo peças que traduzissem toda essa essência.

Novata na Babilônia Feira Hype, a Bubas estreou apresentando a sua segunda coleção ,“Boxe Clássico,” aos admiradores de um lifestyle sintonizado com os prazeres proporcionados pela endorfina.

Stand da Bubas n Babilônia Feira Hype

Com uma criatividade fora do comum a marca Vandal trouxe uma novidade para os visitantes da Babilônia. 


Com o aplicativo para Smartphone, Instagram, em alta, a Vandal criou um espaço em seu Stand em que proporcionava ao cliente a possibilidade da impressão de uma das suas fotos postadas no Instagram em uma camiseta.

Seguindo essa linha, a L’Afrique criou um desconto para os Clientes que postassem uma foto de uma das camisetas da marca no seu Instagram.

Camiseta Vandal

Stand da L'Afrique na Babilônia Feira Hype

A arte se manifestou através das obras do artista visual, Tahian Bhering, que se expressa através de traços intensos e inúmeras cores, que é ficha certa nas ruas do Rio de Janeiro e de Berlim, transformando espaços urbanos e autenticas obras de arte.

A Babilônia ficou mais colorida com a sua presença!!

Obra de Tahian Bhering

A próxima edição da Babilônia Feira Hype acontece nos dias 25 e 26 de Agosto, para quem é de fora e pretende visitar a cidade nessa altura é um excelente programa para curtir o típico cenário Carioca.

Não deixem de conferir!!!

Por Amanda Lacerda.

Prévia sobre o Seminário Internacional de Comportamento e Consumo

Nos dias 30 e 31 de agosto o Rio Moda estará presente no 6º Seminário Internacional de Comportamento e Consumo promovido pelo Senai/Cetiqt. Prometemos compartilhar com vocês um pouco do resultado deste riquíssimo encontro de profissionais multidisciplinares, que terá lugar no Copacabana Palace.

Mas se você também deseja participar, ainda está em tempo de se inscrever! Lembrando que os associados da AbpModa possuem 10% de desconto no seminário.

O tema central do seminário é economia criativa e consumo.

O economista Eduardo Giannetti e o cientista da computação Silvio Meira discutirão sobretudo sobre as mudanças observadas nos padrões mundiais de consumo e nos usos da tecnologia da informação e da comunicação, considerando seus impactos no Brasil do século XXI.

Já o economista e arquiteto finlandês, Mikko Koria, em sua palestra “Como gerenciar a bagunça criativa?”, tratará das habilidades e competências requeridas para se gerir de forma eficaz a “economia criativa".

A palestra “Rio, distrito de criatividade”, será realizada pelo Subsecretário de Patrimônio Cultural, Intervenção Urbana, Arquitetura e Design da Secretaria Municipal de Cultura, Washington Fajardo, e pelo Presidente da RioFilme, Sergio Sá Leitão, e abordará a inclusão da cidade na rede mundial de distritos de criatividade.

Entre os convidados, está o arquiteto e apresentador do programa “Nos Trinques” da GNT, Guto Requena, que abordará questões relativas ao universo digital e aos novos modos de vida, cujos princípios fornecem as bases para se entender os rumos da arquitetura e do design nos tempos atuais.

Outro nome muito aguardado é o do empresário de entretenimento e mídia Luiz Calainho, que está à frente de negócios pioneiros e inovadores como a “Dial Brasil”, que controla as rádios Paradiso FM e MIX Rio FM, e a empresa “Aventura”, voltada para a produção teatral.

Francesco Morace, Sociólogo e Presidente do Future Concept Lab, apresentará “os novos paradigmas do consumo”, orientados, segundo ele, por dimensões sócio-culturais que constituem cada vez mais a plataforma estratégica para empresas e administração pública.

O evento ainda inclui a participação da publicitária Lili Kessler (Le Modiste), que transforma móveis e peças de decoração antigos, gerando alternativas ao descarte e da estilista Sol Azulay, que falará sobre o trabalho personalizado de desconstrução e recriação de roupas usadas para fazer moda atual, criativa e sustentável.


Para conhecer mais detalhes acesse o site do evento:
http://www.cetiqt.senai.br/dcb/novox/port/destaques/6seminario/index.html