Sustentabilidade na Moda – Quero, não quero!

Foi em clima de fim de ano que escolhi o tema desta semana, o evento “Quero, não quero!”, iniciativa do Rio Etc que aconteceu na Reserva+ , no Arpoador, neste último domingo, dia 16.

No “Quero, não quero!” era possível doar roupas, brinquedos e leite em pó. Todos os itens arrecadados foram destinados à Associação Saúde Criança, ONG premiada internacionalmente por seu trabalho contra a pobreza, e à Casa Maria de Nazaré, que atende mais de 500 crianças e adolescentes da comunidade da Rocinha.

Já é o quarto ano consecutivo que ocorre o evento, e nesta edição foram arrecadadas 590 peças de roupas, 62 brinquedos e 2 latas de leite em pó. Um presentão de Natal para as crianças!

Bazares são iniciativas muito sustentáveis. Adicione o caráter beneficente e teremos mais uma dimensão trabalhada! Cuidado com o meio ambiente e responsabilidade social são os maiores pilares de um bazar.

Faz recircular as roupas, evitando que novas peças sejam produzidas e comercializadas, e redistribui para quem não tem.

Eu e minhas amigas já combinamos nosso Bazar de fim de ano. Todas as peças que sobrarem depois do evento irão para doação. E você?

A coluna vai parar neste fim de ano e retorna em Janeiro. Boas Festas!

Por Ana Murad.

Imagens: RIOetc.

Conheça as marcas do Fashion Tracking

Nos dias 25 e 26 de janeiro, vamos fazer um tour de moda pela Cidade Maravilhosa! Vamos visitar as lojas de algumas das mais importantes marcas do Rio de Janeiro para conhecer melhor o estilo carioca e saber suas influências e inspirações!

Enquanto aquecemos as turbinas, vamos adiantar um pouquinho sobre algumas marcas do nosso roteiro. Lá, teremos a oportunidade de conversar com representantes de cada uma delas sobre marketing, construção de marca, e claro, lifestyle! Veja abaixo: 

Farm

A marca do coração da menina carioca completou 15 anos em 2012. Criada por Kátia Barros e Marcello Bastos, em 1997, a Farm vende mais que roupas – vende estilo de vida. Suas peças são divertidas, leves, descontraídas e têm espírito praiano. As estampas e as cores estão no DNA da marca. 

Um dos diferenciais da Farm é o desenvolvimento de linhas para casa – a “Quero” – além de skates, pranchas de surfe e outros artigos. A marca fechou também grandes parcerias com empresas como Adidas, Havaianas, Pantone e Lomography .

A Farm começou como um estande da Babilônia Feira Hype, evento de moda com marcas alternativas, no Jóquei, na Gávea, e expandiu-se para o Brasil em um curto tempo. Além do Rio de Janeiro, tem lojas em mais 14 estados e no Distrito Federal. A Farm está também fortemente presente no comércio online: o e-commerce da marca, lançado em abril de 2011, corresponde por 15% da receita anual em 2012 (R$ 250 milhões).

Via Mia

Mais uma marca que nasceu na Babilônia Feira Hype! Com o mote “gostamos de vender sentimentos”, a Via Mia é antenada, feminina, jovem e contemporânea. Vende peças básicas com bossa e um olhar para tendências – sempre traduzindo o estilo carioca em seus acessórios.

Hoje, está presente em seis estados e no Distrito Federal, além de ter e-commerce.

La Estampa

A La Estampa cria e produz tecidos, estampas e cartelas de cores para as coleções de algumas das melhores marcas brasileiras. Foi criada em 2002, sob o comando do empresário Marcelo Castelão, e hoje é líder no mercado brasileiro. A La Estampa tem showrooms no Rio de Janeiro, São Paulo, Fortaleza e representantes espalhados por todo o país.

Entre os clientes, estão a Farm, Animale, Le Lis Blanc, Alexandre Herchcovitch, Ellus, Cori, Huis Clos, Ronaldo Fraga e Zara. A La Estampa oferece um serviço personalizado e atua em todas as etapas de concepção da peças. Além disso, sua equipe de criação é formada por estilistas e designers criativos e experientes, que viajam constantemente para pesquisar novas inspirações.

Maria Bonita Extra

Extensão de marca da Maria Bonita, a Maria Bonita Extra desfila nos principais eventos de moda do país e foi uma das primeiras a exportar moda brasileira. Criada há 22 anos, no Rio de Janeiro, a marca é voltada para o público que procura um toque de ousadia sem perder a feminilidade. Com um estilo delicado, romântico e jovem, a Maria Bonita Extra procura inovar em formas, tecidos e estampas em suas coleções.

Em 2001, a Maria Bonita Extra começou a se expandir por outras cidades do país com a abertura da primeira loja em São Paulo, na Rua Oscar Freire. Hoje, tem 24 lojas pelo Brasil e 180 pontos de venda, além de estar presente também em multimarcas dos Estados Unidos, Japão, Oriente Médio, África e América do Sul. 

Reserva

Com um espírito jovem e inovador, a Reserva atinge um público masculino despojado que sabe aproveitar a vida. A marca é sofisticada e relax ao mesmo tempo e suas coleções sempre revelam traços da vida na Cidade Maravilhosa. O estilo carioca está presente não somente no surfwear da marca, mas também em seu nome – Reserva é uma das praias mais famosas do Rio.

A marca foi aberta, em 2005, por Rony Meisler, com os amigos Fernando Sigal e Diogo Mariani. Em pouco tempo, a Reserva cresceu e, hoje, tem 26 lojas – em São Paulo, Minas Gerais, Rio de Janeiro, Brasília e Salvador - e está presente em mais de 550 multimarcas espalhadas pelo Brasil.

Um diferencial da Reserva é o atendimento e o espaço da loja, que foi pensado para entreter. A equipe de vendas da marca recebe os clientes como amigos que fazem uma visita para beber, escutar boa música e festejar a vida.

Movin

A Movin tem alma carioca e sustentável. A mais nova das marcas participantes do Fashion Tracking, lançada em março de 2011, foi criada com a proposta de aliar estilo e comportamento à produção e ao consumo éticos. A Movin é do empresário Pedro Ruffier, que pesquisou durante cinco anos como representar um novo indivíduo preocupado com o meio ambiente.

Com visual esportivo, casual e jovem, a Movin possui diversos certificados ambientais e utiliza materiais orgânicos, reciclados e alternativos em suas peças. Voltada para homens e mulheres entre 18 e 30 anos, a marca tem roupas básicas e descomplicadas, sem estampas ou logomarcas que interfiram no visual das peças.

Gostou? Pois ainda tem mais! Em breve, vamos falar com pouco sobre as outras seis marcas do nosso “safari urbano”: Osklen, Dona Coisa, Kalimo, Patricia Vieira, Isabela Capeto e Lenny!

Para se inscrever no Fashion Tracking, acesse www.institutoriomoda.com.br  

Sustentabilidade na Moda: Inserção Social com Reserva, AfroReggae e Doisélles

Quando pensamos em práticas sustentáveis não podemos esquecer as diferentes dimensões do conceito. Para alcançar um desenvolvimento sustentável não devemos pensar somente em práticas ambientais, mas também nas sociais.

Foi pensando neste aspecto que a Reserva, em parceria com o Afro Reggae, criaram o selo AR, que, conforme já contamos em nossa página no Facebook, tem o objetivo de licenciar produtos que vão gerar recursos para mais de 35 projetos de reinserção social.

Em Novembro, o selo chega às lojas da Reserva, que criou uma linha com camisetas, moletons, polos, cadernetas e até pôsters com estampas assinadas pelo coletivo alemão Eboy. Outras três empresas também aderiram ao projeto: Natura, Red Bull e Evoke.

Ainda nesta mesma dimensão não podemos deixar de lembrar da riquíssima participação de Raquell Guimarães, dona da grife Doisélles, no Rio Moda Discute Internacional deste ano, quando ela apresentou seu trabalho com os presidiários da Penitenciária Professor Ariosvaldo De Campos Pires, de Juiz de Fora, o Projeto Flor de Lótus. 

“Me parece óbvio que ocupar estas mãos e mentes com trabalho digno é um caminho firme na ajuda do maior principio que inspira o cárcere: a recuperação”, afirmou Raquell à época.

Os penitenciários produzem com excelência peças com técnicas de tecelagem manual: tricô e crochê. As peças são inspecionadas por rígido controle de qualidade para que possam ser comercializadas e exportadas.

As vantagens deste projeto são palpáveis para todos os envolvidos. A Doisélles recebe uma série de vantagens fiscais. Já para o sistema carcerário, a vantagem vem com a diminuição da ansiedade prisional por manter os detentos ocupados. As maiores vantagens, entretanto, vão para os próprios trabalhadores, com a valorização de sua mão de obra e reinserção social. 

Cada peça é feita a mão, individualmente. O trabalho autoral individual é valorizado, com a indicação do nome do criador da peça em sua etiqueta. 

Crystal Kay, na capa do álbum Superman, usando uma peça feita por Adenílson de Jesus, presidiário em Juiz de Fora e artesão em tricô

Veja mais sobre este projeto no vídeo a seguir:

Recentemente foi produzido um documentário média-metragem sobre o Projeto, “Cadeia de Produção”. Assista ao trailer no vídeo abaixo: 

Por Ana Murad.

Imagens: Doisélles e AffroReggae.

Vídeos: Doisélles.

O famoso “menino do Rio” veste Reserva!

Com o rosto, jeito e alma carioca, a Reserva entrou no mercado já sabendo que o famoso “menino do Rio” iria se apaixonar por ela. A maneira espontânea, irreverente, jovem e contemporânea da marca reflete bem o jeitinho carioca.

Ela atinge um público despojado, que sabe aproveitar a vida, como mostra o seu slogan “Be Yourself, But Not Always The Same”. Desde a criação das peças até o atendimento nas lojas, a marca carioca está sempre surpreendendo o público e se propõe a oferecer mais que suas coleções. O espaço foi pensado para receber (e entreter) o homem que veste a marca e sugere uma experiência que vai além das araras.

Em seus pontos de venda a Reserva inverte a lógica tradicional do mercado e aproxima a equipe de venda do consumidor - ignorando a proposta de um atendimento austero - e abre suas portas para receber seus “clientes amigos” para beber, escutar boa música e festejar a vida. Segundo Rony Meisler, Diretor Criativo, "as lojas possuem inúmeras características sensoriais que fazem delas muito mais do que uma simples loja de roupas". 

A primeira foi criada em 2006 e hoje já são 26 lojas. Ela também está presente em mais de 550 lojas multimarcas espalhadas pelo Brasil. 

Dias 9 e 10 de novembro, com parte da programação do Fashion Tracking, vamos visitar a loja de Ipanema da Reserva e receberemos um profissional da marca para falar mais sobre o estilo deles.

Mais informações no nosso site: www.institutoriomoda.com.br.

Fashion Tracking Rio!

Em 9 e 10 de novembro, o Instituto Rio Moda promoverá uma iniciativa super interessante e enriquecedora, voltada para estudantes e profissionais de Moda.

Um tour pelas marcas mais bacanas que traduzem o nosso "Carioca Lifestyle". Esta é a ideia do Fashion Tracking.

O objetivo é fazer um roteiro pelas ruas da zona sul do Rio de Janeiro, apresentando o estilo e as marcas que influenciam e inspiram o jeito de ser carioca. Os participantes terão a oportunidade de conhecer lojas que são referência da Moda Carioca, além de interagir com um representante da empresa sobre marca, marketing, branding e atendimento, além de outros temas.

A programação inclui visitas a lojas como Farm, Reserva, Osklen e Patricia Vieira, entre outras. Também serão visitados os Espaços de Criação da La Estampa e da Kalimo.

Oportunidade incrível! Quem é de fora do Rio e marcará presença no Fashion Rio, que estará sendo realizado na mesma época, não pode ficar de fora dessa!

As inscrições já estão abertas em nosso site!

Para conferir a programação completa do Fashion Tracking, acesse este link!